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    產品命名的藝術所在

    時間:2015-08-08    點擊: 次    來源:商標起名辦法    作者:產品起名 - 小 + 大

     眾所周知,企業及企業產品的“牌子”對消費者的選購是有直接影響的,企業產品命名的好壞,與產品銷售之間有極大關系。命名恰當,可以擴大影響,增加銷售;命名不當,則可能減少銷量。日本學者山上定也指出:“如今銷售商品的條件是啥?一是命名,二是宣傳,三是運營,四是技術?!彼衙袨闀充N商品的第一條件。他又說:“一個能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名,往往能夠左右該商品是不是暢銷的大局?!?/P>

      對企業產品進行命名,必須注意以下要求:

      (1)產品的命名要適應時代經濟生活的明快節奏,提高響亮度。牙膏起名“白玉”、自行車起名“飛鴿”、皮貨起名“雪豹”等都是膾炙人口的上品。另外,從簡單、動聽的角度來考慮,“999”胃泰、“101”生發劑等,雖在語調上的美感稍有不足,但它們簡單、清晰、還有易記的特點,因而也是很好的名字。

      (2)產品的命名要易于傳播,不致被混淆。產品命名的目的,就在于使這一產品與那一產品區別開來,使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易于同別的產品混淆,就會給消費者認購造成困難,勢必影響產品的銷量。例如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產品所混淆。據統計,有一年杭州市有210個注冊商標,其中用“西湖”命名的就有58個。用“西湖”命名作為商標只能給消費者一種共同的感受,即這種產品可能是浙江省出品的,而區別性、易記性、寓意性就差不多,它不可能變成某一產品及其特征的代名詞。顯然,對于創名牌和人們認牌購物是非常不利的。

      (3)產品的命名要新穎。新穎,才能振聾發聵,給人留下深刻的印象。如兒童食品起名為“娃哈哈”,生動形象,新穎獨特?!爸幸狻彪姳?,采用雙關法命名,既說明該冰箱系我國、意大利協作生產,又贊譽冰箱能使消費者稱心如意。目前命名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等,無論采取哪一種,都應務求新穎,不落入俗套,不與人雷同。

      (4)產品的命名要能給人以藝術的美感,讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中,達到記憶的目的。比如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》《起名導航人生》“落霞與孤鶩齊飛”的名句,寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏,神采飛揚的意義,并給人高雅華貴的美感。

     

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