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    名字是創建品牌的基石

    時間:2015-08-01    點擊: 次    來源:品牌起名策略    作者:商標起名 - 小 + 大

     

      名牌的背后蘊涵著極深的文化內涵,其文化承載量越大,其效益的存放量越大。企業需要好名字,產品需要好品牌。

      品牌命名常識

      全球存在著無數的品牌名稱(起名取名),它們的構成方式十分多樣。概括地說,品牌命名的方式主要有以下四種:傳統命名方式、創意命名方法、典故命名方式、科學命名方式。過去以傳統命名方式為主,一般就是指以人名、地名命名,這種命名方式在19世紀曾廣泛存在。而今天則以科學命名方式為主。

      傳統的品牌命名始用人姓名或商品產地和制造地的名稱(起名取名)來命名商標是一種老慣例,主要是便于查找生產者和生產地,也表明企業主對他所生產的商品負責。傳統的品牌命名有一個好處,就是賦予了商品一個富有人情味的面孔,但缺點是今天難以注冊。

      創意也是品牌命名的一種方法,一般是指企業主憑自己的偶然靈感所得,并無一定的程序和法則。有趣的是,有的由企業主創意構成的品牌名稱(起名取名)十分優秀,如coca-cola(可口可樂)和Marlboro(萬寶路)。

      有的品牌名稱(起名取名)的構成是大有來歷的,甚至還有一段有趣的典故。它們的命名并非刻意設計而成,而是在其企業發展過程中自然形成的,或是有它們本身的故事或含義,見于一些老品牌中,今天已不多見。

      在今天,品牌命名的最主要方式還是利用科學的命名方法。命名不再是企業創始人“拍腦袋”的創意,而要有科學的根據,按照科學的程序,采用科學的原理來設計制定品牌名稱(起名取名)。這也和當今廣告營銷商發達有關。由于在今天這個品牌營銷大發展的時代,品牌命名的好壞有時能直接影響該品牌的成敗,因此,它是不能隨隨便便地制定的,要綜合各種因素的考慮,結合各學科的知識。20世紀所產生的國際性品牌中,大部分都是以科學的方法來命名的。

      全世界存在如此眾多的國際性品牌,它們的命名方法豐富多彩,紛繁復雜。一般來說,國際品牌的命名來源有三大類,即來源于專有名詞,如人名地名;來源于普通詞匯;來源于新創詞。

     

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